A Microsoft criou uma nova divisão dentro da estrutura da Xbox chamada XP, sigla para Experience Points. A nova unidade será liderada por Kayleen Walters, até agora responsável pela Mojang e passa a concentrar as iniciativas que expandem as propriedades da Xbox para além dos videojogos. Segundo a empresa, o objetivo é reunir sob uma mesma estrutura as áreas de cinema e televisão, licenciamento de produtos, parcerias comerciais e experiências presenciais, incluindo parques de diversão.
Na comunicação enviada aos colaboradores da Xbox, Asha Sharma, CEO da Xbox, explica que a criação da XP enquadra-se na estratégia da empresa para reforçar os pilares que designa como “Creator” e “Connection”. A nova divisão formaliza quatro áreas de investimento: Xbox Pictures, dedicada a adaptações para cinema e televisão; Xbox Products, focada em licenciamento e merchandising; Xbox Partnerships, responsável por patrocinadores e parceiros de marca; e Xbox Places, que abrange eventos presenciais, transmissões de grande escala, parques temáticos e outras experiências baseadas em localizações físicas.
A Microsoft justifica esta reorganização com a crescente relevância das suas propriedades intelectuais fora do contexto tradicional dos videojogos. Na mensagem, a empresa afirma que as suas séries podem ter significado para os consumidores para além do tempo passado a jogar e destaca a experiência de Kayleen Walters na gestão e expansão de marcas de entretenimento. Antes de integrar a Xbox, a executiva trabalhou durante 13 anos na Lucasfilm, onde esteve envolvida na gestão da marca Star Wars em várias frentes de negócio. Já na Mojang, ajudou a desenvolver a área de produtos licenciados da Minecraft e desempenhou o papel de produtora executiva do filme de Minecraft.
A mudança de Kayleen Walters para a liderança da XP levou também à nomeação de uma nova responsável para a Mojang. A escolhida é Maria Angelidou-Smith, que assume os cargos de CEO da Mojang e da marca Minecraft. Na apresentação da executiva, a Microsoft destaca o seu percurso em plataformas digitais centradas em comunidades online. Entre outras funções, liderou áreas relacionadas com Facebook Groups na Meta, trabalhou na Personio e ocupou o cargo de Chief Product Officer no Reddit.
Embora o anúncio se concentre sobretudo nas mudanças de liderança, a criação da XP representa também uma formalização das atividades da Xbox fora do desenvolvimento e publicação de jogos. A divisão passa a reunir iniciativas que já existiam de forma dispersa e coloca sob uma mesma estrutura os projetos ligados a adaptações audiovisuais, produtos de consumo, eventos e parcerias de marca. A Microsoft não anunciou novos projetos específicos associados à XP, mas confirmou que estas áreas passam agora a fazer parte de uma divisão dedicada dentro da organização Xbox.
Esta não é a primeira vez que a Microsoft tenta expandir o seu portfólio além dos jogos. Anteriormente criou a Xbox Entertainment Studios, ainda no tempo da Xbox, numa estratégia de criar conteúdos audiovisuais para o seu ecossistema. O único projeto recente baseado nos jogos da Microsoft foi a série televisiva em live action de Halo, na Paramount+, mas acabou cancelada depois de duas temporadas.
